1.

Skriv så att du kan läsa texten högt utan att låta högtravande.

Skriv inte "skall". Skriv "ska".

Skriv inte "ej". Skriv "inte".

2.

Adjektiven blir inte bättre för att du laddar dem med ännu fler värdeord.

Spara något åt det undermedvetna.

Jämför "filmen var enastående" och "filmen var enormt enastående".

Vilken film tror du var bäst?

3.

Undvik långa och onödigt korrekta ord. Övertydlighet är dödstrist.

Skriv "mål" istället för "målsättning".

Skriv "fråga" istället för "frågeställning".

4.

Undvik värdeord som bara är symboler för äkta innehåll.

För dig som skriver på jobbet. Försök att förmedla värderingar istället för att till exempel skriva "våra värdeord är kompetens och effektivitet". Alltså – prata inte om hur bra ert varumärke är. Bevisa det istället.

5.

Slösa med verben!  

Verb driver texten framåt. Låt verben förvandla tråkiga överskrifter till levande rubriker.

6.

Undvik passiv form, klipp "s:et"!   

Exempel:

Det som skrivs i passiv form upplevs av läsaren som byråkratiskt.

Skriv i aktiv form så upplever läsaren texten som levande.

7.

Stryk "man", det finns alltid ett subjekt om du tänker efter.    

Exempel:

Det man försöker säga kan vara otydligt om man är opersonlig.

Det du försöker säga blir tydligt om du är personlig.

8.

Akta dig för metafordöden!     

Exempel:

Det gäller att hålla projektet flytande medan vi förankrar det i väntan på medvind. Vi tar stormen med ro och gjuter olja på vågorna. När vi sedan sjösätter det hela kan vi enkelt ro det iland.  

Hittar du egna och nya metaforer kan det bli bra – men bara i lagom doser.

9.

Variera meningarnas längd. Blanda 3-ordsmeningar med 25-ordsmeningar.    

Skriv inte bara korta meningar. Då blir det reklamvarning. Typisk annonstext. Lite överdrivet. Och nästan löjligt. Eller hur?

10.

"Och" kan du börja med. "Men" också, men bara i lagom doser.     

Men det där känner du. När du gått över gränsen. Och blivit upprabblande. Och hamnat i otakt. Men det funkar ibland.

Lycka till!